SEMFAQ在现代数字营销领域，搜索引擎广告和信息流广告都是非常重要的推广手段。而在百度这一中国最大的搜索引擎平台上，搜索广告和信息流广告是两种主要的广告形式。它们之间有着明显的区别，理解这些区别对于广告主来说至关重要。
一、形式不同
搜索广告是以文字广告形式出现在搜索引擎的搜索结果页面中的一种广告形式。当用户在百度搜索某个关键词时，相关的广告就会出现在搜索结果页面的顶部和底部位置，通常是以文字链的形式呈现。而信息流广告则是以图片、标题和描述的形式出现在百度搜索、信息流、贴吧等百度旗下产品的信息流中。
二、受众获取方式不同
搜索广告的受众获取方式是用户主动搜索，广告和用户的搜索关键词相关性较强，因此具有很高的精准度和购买意向。而信息流广告则是基于用户兴趣、行为等数据进行定向推送，更注重营销话题的包装、情感营销等。
三、广告呈现方式不同
搜索广告通常以搜索关键词为触发条件，广告内容与用户搜索相关，符合用户的主动需求，点击后直接跳转到广告链接的网页。信息流广告则是以瀑布流方式呈现在用户的信息流中，用户可以在浏览信息流的过程中发现并点击广告。
四、广告效果评估指标不同
在搜索广告中，点击率（CTR）、广告效果评估等指标是较为重要的衡量指标，因为搜索广告的呈现方式是在用户搜索时呈现。而在信息流广告中，露出点击率（CPCV）、全屏展现率、触达数等指标则更为重要，因为信息流广告更侧重于用户的触达和品牌曝光。
五、投放策略和效果追踪不同
在投放策略方面，搜索广告更偏向于关键词匹配、竞价排名等方式投放，而信息流广告则更侧重于用户兴趣、行为等数据的定向推送。同时在效果追踪方面，搜索广告更偏向于线索转化、广告 ROI 等效果评估，而信息流广告更注重于品牌曝光、用户互动等效果。
搜索广告和信息流广告在形式、受众获取方式、广告呈现方式、广告效果评估指标、投放策略和效果追踪等方面存在明显的差异。因此广告主在选择合适的推广策略时，应根据产品的特点、推广目标和受众特征等因素，灵活运用搜索广告和信息流广告，并通过数据分析和效果评估来不断调整优化投放策略，以实现更好的推广效果。
