SEMFAQSEM（搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎推广产品和服务的营销方式，它包括了广告投放、关键词优化等多种手段。在 SEM 中，CPC（Cost Per Click）和 CPM（Cost Per Mille）是两种常见的计费方式，它们分别以点击次数和千次展示次数作为计费标准，下面我们来详细了解一下它们的区别。
CPC，即按点击次数计费，是指广告主只有在用户点击了广告链接后才需要支付费用。这种计费方式相对比较灵活，广告主只需要为真正产生效果的点击付费，能够有效控制广告成本。另外，CPC 还能够帮助广告主衡量广告效果，因为点击次数可以直接反映出广告的吸引力和转化率。不过，CPC 的缺点也很明显，一旦用户点击次数增加，广告成本也会随之增加，广告效果的提升可能导致成本的上升。
CPM，即按千次展示次数计费，是指广告主在广告被展示 1000 次时需要支付费用，无论用户是否点击广告。CPM 通常用于提高品牌曝光度，因为它能够让广告在更多的页面上展示，提高品牌知名度。此外，CPM 还能够帮助广告主控制广告成本，因为展示次数是固定的，广告成本也是可控的。然而，CPM 的缺点也比较明显，因为广告只是被展示而不需要用户点击，不能直接反映广告效果，广告主无法直接衡量广告的吸引力和转化率。
CPC 和 CPM 各自有着自己的优缺点，广告主应根据自身的需求和目标来选择适合的计费方式。如果广告主希望提高点击率和转化率，那么选择 CPC 可能会更为合适；如果广告主希望提高品牌曝光度和知名度，那么选择 CPM 可能更为合适。当然，实际操作中，广告主还可以根据实际情况选择 CPC 和 CPM 的混合计费方式，以达到更好的广告效果。
