SEMFAQSEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎展示广告来提升网站流量和推广产品或服务的营销方式。在神马搜索（一种中国本土搜索引擎）上进行 SEM 广告投放，需要一个合理的账户结构来提高广告投放效果和降低成本。那么，神马搜索 SEM 广告的账户结构应该如何设计呢？
一、账户分级结构
1.1 品牌词与非品牌词分离
在设计神马搜索 SEM 广告的账户结构时，首先要对品牌词和非品牌词进行分离。品牌词是指包含品牌名称或品牌相关关键词的搜索词，而非品牌词则是与品牌无关的普通搜索词。品牌词通常具有较高的点击率和转化率，而非品牌词则需要更多的优化和精准投放。
1.2 关键词分组
在账户结构设计中，需要将相关性高的关键词进行分组，以便更好地管理和优化广告。不同的关键词分组可以针对不同的产品或服务进行定位和推广，提高广告的精准度和效果。
二、广告组结构
2.1 广告组与关键词匹配类型
在神马搜索 SEM 广告的账户结构设计中，需要根据关键词的匹配类型来设置不同的广告组。广泛匹配、短语匹配和精准匹配的关键词应该分别放置在不同的广告组中，以便更好地管理和优化广告投放。
2.2 广告组定位与广告创意
每个广告组都需要有明确的定位和目标受众，以便更好地编写广告创意和提高广告的点击率和转化率。根据不同的关键词分组和匹配类型进行广告内容的定制，可以更好地吸引用户点击并提高广告展现效果。
三、关键词管理与优化
3.1 关键词匹配类型的选择
在神马搜索 SEM 广告的账户结构设计中，需要根据广告目标和预算情况选择合适的关键词匹配类型。广泛匹配可以获得更多的曝光和流量，短语匹配可以更好地定位目标用户，精准匹配则可以提高广告的精准度和转化率。
3.2 关键词的质量得分和竞价管理
在账户结构设计中，需要更加关注关键词的质量得分和竞价管理。通过优化关键词的质量得分和合理竞价，可以降低广告成本并提高广告效果。
四、广告定位与投放策略
4.1 地域定向和定位投放
在神马搜索 SEM 广告的账户结构设计中，需要根据产品或服务的定位进行地域定向和定位投放。不同地域的用户需求和搜索习惯不同，因此需要针对不同地域进行差异化的广告定位和投放策略。
4.2 移动端与 PC 端广告投放
随着移动互联网的发展，移动端广告的重要性日益凸显。在账户结构设计中，需要考虑到移动端和 PC 端广告的投放比例和策略，以便更好地覆盖用户和提高广告效果。
神马搜索 SEM 广告的账户结构设计需要考虑品牌词与非品牌词的分离、关键词分组和匹配类型、广告组结构与定位、关键词管理与优化、广告定位与投放策略等因素。通过合理的账户结构设计和精准的广告投放策略，可以提高广告的转化率和 ROI，实现营销目标并提升企业品牌的曝光度和影响力。
