SEMFAQSEM（搜索引擎营销）作为一种网络营销手段，已经成为了许多企业推广品牌、产品和服务的重要方式。在 SEM 中，关键词的选择是至关重要的一环，而在进行关键词选择的过程中，否定关键词的选择同样是非常重要的一个环节。否定关键词可以帮助企业排除一些与其产品或服务无关的搜索词，从而提高广告点击率，降低广告成本，提高广告投放效果。那么，SEM 否定关键词的选择标准是什么呢？
否定关键词应该与企业的产品或服务无关。在选择否定关键词时，企业需要梳理出与其产品或服务毫不相干的词汇，将其作为否定关键词加入到广告投放中。比如，对于一家出售家具的企业来说，与家具无关的词汇如“衣服”、“鞋子”等就可以作为否定关键词。
否定关键词应该排除一些与企业产品或服务有关但并不符合其特点的词汇。比如，一家高档餐厅的广告投放中，如果出现了“廉价自助餐”这样与其定位不符的搜索词，就可以将“廉价自助餐”作为否定关键词。
否定关键词应该排除一些与企业产品或服务有关但无销售意向的词汇。比如，对于一家健身中心来说，如果出现了“减肥药”这样与其产品有关但并不是其销售产品的搜索词，就可以将“减肥药”作为否定关键词。
否定关键词的选择还应考虑到搜索者的意图。否定关键词应该排除一些与搜索者意图不符的词汇，从而提高广告的精准度。比如，对于一家汽车 4S 店来说，如果出现了“二手车”这样与其主营业务不符的搜索词，就可以将“二手车”作为否定关键词。
否定关键词的选择还应考虑到搜索量和竞争程度。一些搜索量较低且竞争程度较高的词汇也可以作为否定关键词，从而节省广告成本，提高广告投放效果。
SEM 否定关键词的选择标准主要包括与企业产品或服务无关、排除与企业产品或服务有关但不符合特点的词汇、排除与企业产品或服务有关但无销售意向的词汇、考虑搜索者意图以及考虑搜索量和竞争程度。只有在考虑到这些因素的基础上，企业才能选择出最适合的否定关键词，从而提高广告的精准度，降低广告成本，提高广告投放效果。
