SEMFAQ在 SEM（搜索引擎营销）广告中设置关键词是一项关键的任务，因为它直接影响着广告的展示效果和点击率。然而，除了设置相关的关键词以外，设置否定关键词也是非常重要的。否定关键词可以帮助我们排除一些不相关的搜索查询，从而提高广告的展示效果和点击率。本文将讨论如何在 SEM 广告中设置多个否定关键词，以提高广告的效果和 ROI。
我们需要了解何为否定关键词。否定关键词是指那些我们不希望我们的广告展示在相关搜索查询中的关键词。比如，如果我们在卖高端手表，我们可能不希望我们的广告出现在搜索“廉价手表”、“二手手表”等与“廉价”、“二手”相关的搜索查询中。因此，我们可以在设置关键词时，将“廉价”、“二手”等关键词设置为否定关键词，以排除与之相关的搜索查询。
我们需要知道如何设置多个否定关键词。在大多数 SEM 广告平台中，我们可以通过逗号或空格将多个否定关键词分隔开来，从而一次性设置多个否定关键词。另外，一些广告平台也允许我们将多个否定关键词放在一个独立的“否定关键词组”中，以便更好地管理和组织这些否定关键词。
我们需要了解如何选择合适的否定关键词。选择合适的否定关键词非常重要，因为它直接影响到我们广告的展示效果和点击率。一般来说，我们可以通过以下几个步骤来选择合适的否定关键词。
我们可以通过广告平台提供的工具，如 Google Ads 的“搜索查询报告”，来查看哪些搜索查询触发了我们的广告展示。通过分析这些搜索查询，我们可以找到一些不相关的搜索查询，并将其作为否定关键词设置。比如，在卖高端手表的例子中，如果我们发现一些搜索查询如“廉价手表”、“二手手表”等触发了我们的广告展示，我们可以将其作为否定关键词设置，以排除这些不相关的搜索查询。
我们可以通过竞争对手的广告来寻找合适的否定关键词。通过搜索我们的关键词，我们可以看到竞争对手的广告展示在哪些搜索查询中。通过分析这些搜索查询，我们可以找到一些不相关的搜索查询，并将其作为否定关键词设置，以排除这些不相关的搜索查询。
我们需要不断地优化我们的否定关键词。随着时间的推移，人们的搜索行为可能会发生变化，一些原来不相关的搜索查询可能变得相关，一些原来相关的搜索查询可能变得不相关。因此，我们需要不断地监控我们的 SEM 广告，发现新的不相关的搜索查询，并将其作为否定关键词设置，以提高广告的效果和 ROI。
设置多个否定关键词是非常重要的，它可以帮助我们排除一些不相关的搜索查询，提高广告的展示效果和点击率。在选择和设置否定关键词时，我们可以通过广告平台提供的工具、竞争对手的广告以及不断地优化来找到合适的否定关键词。通过合理地设置多个否定关键词，我们可以提高广告的效果和 ROI，从而达到更好的营销效果。
